风从海上来 创意新黄山 报道（二十七）︳从上海网络文化产业发展看上海在线新经济

　　在线新经济是借助人工智能、5G、互联网、大数据、区块链等智能交互技术，与现代生产制造、商务金融、文娱消费、教育健康和流通出行等深度融合，具有在线、智能、交互特征的新业态新模式，网络文化产业是在线新经济的重要组成部分。2020年，上海文化创意产业虽受到疫情影响，但文化创意产业中与数字有关领域发展势头强劲。互联网和相关服务业、软件和信息技术服务业逆势上扬，分别同比增长18%和12.5%，占文创总收入的28.4%;特别是在网络文化产业板块中，移动游戏、网络视听、数字阅读等新业态纷纷实现“井喷式”增长，在线新经济已成为上海文创产业发展引擎。近期，为深入了解、探寻上海网络文化产业逆势发展的背后故事，长三角创意委体悟实训小分队先后赴上海哔哩哔哩(bilibili)、HONEY GUIDE响蜜列、述源传媒、慧狮广告等在线新经济体考察交流，现场体悟。

　　哔哩哔哩(bilibili)成立于2009年，是年轻人高度聚集的综合性视频社区，又被称为“B站”，活跃用户达2.5亿，其中18岁至35岁用户达80%，高校渗透率82%，一半以上分布在一二线城市，北上广城市用户比例更高，“B站”已成为“00”后最喜爱、最关注的APP。“B站”坚持数据真实、坚持内容品质导向、坚持在社区内推行正确的价值观是其成功的“秘诀”。

　　HONEY GUIDE响蜜列文化传播有限公司是全维度品牌推广服务商，以全新的工作方式，符合新媒体时代的思维与沟通，提出技巧性、分析性的传播解决方法。已形成魔都星球、帝都星球、JESSICA、魔都星视记等全媒体品牌，通过独家的创意和视觉输出等高品质原创内容，诠释潮流的生活方式，形成多个“100万+”的粉丝群体。

　　述源传媒和慧狮广告深耕直播产业，在现场观摩阿迪达斯、POPMART等品牌新场景直播，深入了解直播新模式，真切感受直播潮流文化。

　　四家在线文娱企业既有行业领军也有潜在势力，都展现了良好的发展势头，企业负责人一致表示创意人才是核心要素，内容和运营是关键，这应该也是上海网络文化产业蓬勃发展的优势所在。上海市已于2020年出台了《上海市促进在线新经济发展行动方案(2020-2022年)》，围绕12个重点领域打造四个“100+”，着力推进智能交互技术集成创新、业态模式创新、服务创新和管理创新，拉动消费新需求，培育经济新增长点，营造产业发展新生态。2020年，上海游戏业实现销售收入1206亿元，同比增长50%;网络文学销售收入115亿元，同比增长37.7%;美团点评、喜马拉雅、小红书、哔哩哔哩等头部互联网企业快速发展，拉动互联网生活服务平台实现总产出1435.90亿元。

　　对标大上海，黄山市也涌现了华度传媒、松子传媒、云上游新媒体等一批在线文娱企业，在影视制作、直播基地、营销策划等方面取得了一定成绩，但全市网络文化产业发展还存在总体规模小、领军企业少、活跃度低等问题，需要进一步加大政府扶持力度，做大做强黄山在线新经济。