风从海上来 创意新黄山 报道（十四）︱创意赋能“旅游+” 激发文旅发展新动能

　　为扎实推进《“链接全球创意资源，擦亮黄山国际名片”战略合作框架协议》落地见效，8月11日，长三角创意委体悟实训小分队考察CECC旗下数字化营销、零售平台“慧狮”策划，学习数字化商业模型、新零售运营思维及案例，并围绕黄山市乡村旅游示范村景观小品设计、策划文旅网红打卡点等商洽合作。

　　通过交流学习，我们深切感受到新零售和全域营销的创意理念。

　　一是IP化的品牌运维：打造企业影响力符号，做销售内容最有力的承载者、消费转化最信任的意见者，凭借自身吸引力，挣脱单一场景束缚，在多元平台获得流量，进行商业转化。

　　二是实体新零售渠道：打造与线上用户互动的场景，形成实体店、虚拟店互通，帮助传统零售实现无界销售。以销售路径为目的孵化网红，寻找品类专业化兴趣点，精准平台占位，提高短视频内容质量，持续品质的价值输出。

　　三是社群运营思维：通过网红化商业形式，从公域流量获取新用户并打造社群，强化社群对流量的接盘和转化，并将文化、内容、沟通、服务与线下创新的服务场景融合在一起，形成线上线下连通的完整链条。

　　四是全域营销：在新零售体系下，以消费者运营为核心，通过数字化实现全链路、全媒体、全数据、全渠道的销售创新，通过数字化管理关系，分析消费者行为，最终把消费者跟品牌的关系用数据表达出来，应用完整的多媒体矩阵，以内容为触点，以运营人和品牌为核心，用数据来支撑，完成品牌全周期上的行为闭环。

　　下一步，长三角创意委体悟实训小分队将继续发挥桥梁和纽带作用，牵线市文旅局与创三角创意委、“慧狮”合作，塑造黄山文旅新品牌。一方面围绕打造乡村旅游示范村项目已达成共识。将共同策划打造乡村旅游示范村，统一组织设计乡村旅游示范村景观小品，创意提升乡村旅游品质，助力打响“村落徽州”品牌。另一方面，积极推动创意赋能“旅游+”。“旅游+农业”壮大乡村旅游，系统开发农事体验、乡村休闲等多元业态，做好“茶旅融合”文章，打造农旅结合目的地;“旅游+民宿”打响徽州民宿品牌，加强民宿旅游业态培育，吸引民资、外资参与我市民宿建设经营，引导民宿经济国际化、品牌化、集聚化发展。“旅游+工业”开发特色旅游商品，做足旅游用品、旅游工艺品和旅游食品等优势产品，做大茶叶、烧饼、臭鳜鱼、徽州四雕等特色商品的产业规模，推出B体育有特色、便携带的“黄山必购商品”，着力拓展旅游深度和广度，不断激发旅游发展新动能。